1月24日，广西南宁市武鸣区区长尹玉林在2024广西自治区两会联合访谈间，就武鸣沃柑产业高质量发展接受了采访。尹玉林表示，“我们将以高质量发展为首要任务，持续提升武鸣沃柑在全国的首位度和影响力，将沃柑产业打造成为富民强区产业。”

武鸣沃柑是“桂”字号品牌水果之一，已连续两年入围中国品牌价值评价区域品牌（地理标志）百强。龙年春节临近，也正值武鸣沃柑上市季，自成功推广品牌以来，武鸣沃柑就自带“流量”，既能冲刺高端水果榜单，也能接地气和网友玩梗。

全国每5个沃柑就有1个来自武鸣，带动百亿产业链的武鸣沃柑有着怎样的品牌实力？

兜转10年落脚武鸣

品质为品牌打下基础

2004年，沃柑从国外引进种植，兜兜转转才在广西武鸣落了脚。从小规模试种起步，走过十年漫漫长路，武鸣沃柑一战成名。武鸣区现有50万亩沃柑，产量占全国的1/5，武鸣沃柑已经形成了百亿元产业链。

三分靠种，七分看天地，强调的是种植柑橘需要适宜的环境。得天独厚的气候和土壤条件，在起点上就让武鸣沃柑引领全国。沃柑种植依赖温暖持久的阳光、丰沛的雨水和肥沃的土壤，位于广西中南部的武鸣，是一个天然的温室，非常适合“喜暖”的沃柑开花结果。

对于种植技术，沃柑也是赢在了起跑线上。武鸣沃柑种植推行全过程标准生产程序，近年来，数字化生产技术逐步被各类农业生产企业引进，武鸣区企业也加入引进数字化生产技术的队伍，以5G+数字化沃柑生产技术，对沃柑进行精准栽培，推动沃柑生产过程中的标准化与绿色化，在种植过程中提升沃柑品质水平，形成智慧沃柑种植果园。

让市场走在前头，武鸣沃柑种植让市场成为种植的风向标，为沃柑种销保驾护航。通过深化产销对接，武鸣沃柑种植相关企业以“一周两报”形式持续跟踪并统计各地市销售情况，实现定期对种植计划的调整，降低市场滞后性对沃柑种植的风险。

利用网红体质效应

推动品牌走向国内外

近日，武鸣沃柑再次走红网络，沃柑“橘长”凭借一句“武鸣沃柑，Orange”火爆全网，引发了各地柑橘的效仿，“橘长”顺势做起了带货直播，实实在在拉动了一波销量。不得不说，沃柑自带网红体质，而卖沃柑的广西人，也懂得利用好品牌效应，抓住互联网+的红利瞄准了电商销售。

（沃柑“橘长” 图片来源：抖音）

据了解，为保障优质沃柑通过电商迅速进入全国市场，南宁市北农产品交易中心采取“园区产地集散+线上电商+标准产地云仓+快递物流”的经营模式，大力发展电商产业和配套服务，前端多渠道培育、吸引和导入线上电商。

后端在中心园区内打造满足供销平台规则的标准化产地云仓，制定沃柑商品标准，提供线上电商货品款的日计超低息优质金融服务，同时与国内知名快递物流公司合作，降低物流成本。

武鸣沃柑线上花样不断，线下开拓的步伐也没闲下来。为打通南北市场，把沃柑品牌传播推向全国甚至国外市场，当地政府也在积极进行推动。

如与高铁合作开通南宁—北京“武鸣沃柑”产品专列，将沃柑销售深入北方地区；在北京、上海等一线城市举办“武鸣沃柑甜如歌”品牌推介会、展销会，打响“武鸣沃柑”品牌；积极与海关合作，做好出口沃柑质量检测和服务等举措，不断扩大沃柑外贸出口量和创汇水平等。

（“鸣鸣果园·沃柑号”动车组冠名列车 图片来源：广西新闻网）

深加工为品牌赋能

壮乡果旅产业争特色

近期，东北哈尔滨与广西的双向奔赴，为表达对东北人民热情好客的感谢，南宁市武鸣区文旅局局长向东北人民发出邀请，到广西体验“中国沃柑看武鸣”乡村旅游路线，其中包含体验采摘武鸣沃柑的农事活动，一方面进一步开拓了沃柑的销售区域，另一方面通过在农旅的活动中传播武鸣沃柑的故事，加深大众对武鸣沃柑的印象与理解。

目前，武鸣沃柑正在推进深加工产业建设，积极探索果旅产业发展模式为品牌赋能。目前，武鸣已在进行深加工试水，挖掘沃柑叶、花、果的价值，小青柑茶、中药材、果汁、沃柑罐头、沃柑酒、沃柑精油等深加工产品陆续开发，推进沃柑产业链提质增效。

（武鸣沃柑果汁厂 图片来源：广西综艺旅游频道）

而果旅产业融合了武鸣沃柑产业与乡村旅游两者的优势，优化资源配置，推动武鸣沃柑产业高质量发展。

有专家指出，武鸣区果旅产业融合还处于探索阶段，建议进一步加强产业发展配套设施建设，实施“沃柑产业园+N”的模式，整合多方资源，如“沃柑产业园+民俗峰会旅游”模式，借助武鸣三月三歌圩文化节，这一大型壮族民俗文化活动，举办壮乡三月三主题美食节、沃柑文化节等，丰富武鸣沃柑的民族文化与地域特色方面的内容。

观察手记

苦尽“柑”来，皆是欢喜。武鸣沃柑是广西南宁市武鸣区的特色水果，因其品质优势，和独特的网红品牌效应，其品牌的建设对于广西特色农产品的推广具有重要的标杆意义。

成功打造武鸣沃柑品牌，需要有效的创新策略，还需要完善质量标准执行，加强品质控制，生产出品质稳定的沃柑产品，在此基础上应进行品牌核心价值宣传，大力推进沃柑精深加工产业延伸，为武鸣沃柑的持续稳定发展提供有效助力。

深加工产品与农旅产业相结合，可形成“沃柑产品商城+购物型乡村旅游”发展模式，通过深加工，将保质期相对较短、受路途颠簸影响大的水果，加工成便于携带、保质期相对较长的深加工产品，并包装成旅游商品，供消费者消费。同样可以借助数字经济，通过线上直播活动等形式，带动该产品的销售。

武鸣区在规划沃柑产业与乡村旅游产业融合发展的过程中，也要充分挖掘沃柑产业资源，也要把乡村旅游的文章做大做好，强化果旅融合发展的各项经营要素，实现乡村振兴高质量发展。

参考资料：

《基于问卷调查的农产品区域公用品牌建设与发展中政府责任的分析及思考——以“武鸣沃柑”为例》 

《武鸣沃柑推动果旅融合发展的意义、路径与对策》 

《特色农产品品牌创新发展策略研究——以“武鸣沃柑”为例》 

 【记者】卓倩 实习生 梁嘉薇

【来源】南方农村报

(责任编辑：玉林市)